不知不覺(jué)間，2021年雙11落下帷幕。相較于往年，今年沒(méi)有紛至沓來(lái)的實(shí)時(shí)戰報，但并不妨礙我們關(guān)注一下戰況。
天貓雙11總交易額定格在5403億，較去年的4982億增長(cháng)8.5%。據悉，在參加今年天貓雙11的29萬(wàn)商家中，65%是中小商家、產(chǎn)業(yè)帶商家和新品牌，其中7萬(wàn)商家是首次參與雙11。京東方面數據，今年雙11周期累計下單金額超3491億元，相比去年增長(cháng)28.6%，其中有31個(gè)品牌銷(xiāo)售破10億。天貓京東雙巨頭在雙11的一路狂奔，說(shuō)明在多方不看好的前提下，消費市場(chǎng)態(tài)勢相對仍是比較樂(lè )觀(guān)。
當然了，作為母嬰行業(yè)品牌全案服務(wù)商，自然是要重點(diǎn)關(guān)注一下母嬰相關(guān)品類(lèi)的銷(xiāo)售數據。
嬰童尿褲賽道上，HUGGIES好奇、Pampers幫寶適和babycare位居TOP3的位置。而去年同期也是這三位，只是坐次調換，Pampers幫寶適排名第一，HUGGIES好奇第二，babycare第三。
嬰兒濕巾品類(lèi)當中，babycare、Purcotton全棉時(shí)代以及KUB可優(yōu)比占據了頭三把交椅。去年雙11排名前三的是BABYCARE BY PHILEMON、Purcotton全棉時(shí)代和Goodbaby好孩子。
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紅色小象、EMXEE嫚熙和Purcotton全棉時(shí)代優(yōu)異地拿下了本次雙11寶寶洗浴品牌的前三。而2020年雙11時(shí)，位居前三的是紅色小象、Purcotton全棉時(shí)代和蒂愛(ài)。
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寶寶護膚品牌的Aveeno艾維諾、DEXTER戴可思以及紅色小象問(wèn)鼎品類(lèi)TOP3。上一年度雙11的品類(lèi)前三分別為Aveeno艾維諾、紅色小象和松達。
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在寶寶輔食品牌交易指數前三的是Little Freddie小皮、Engnice英氏以及小鹿藍藍。而去年前三的是Gerber嘉寶、Little Freddie小皮和寶寶饞了，英氏排名第四。
我們發(fā)現，基本上各品類(lèi)當中，大部分巨頭的雙11嘉年華依舊如火如荼，babycare和全棉時(shí)代的表現相當強勢。由于大品牌們的持續投入和口碑發(fā)酵，中小品牌的突圍任重道遠。寄望于Z時(shí)代的崛起和全新一代母嬰群體的消費觀(guān)更迭，或許在未來(lái)會(huì )有一些掌握時(shí)代脈搏的現象級品牌橫空出世，也猶未可知。
