“雙十一”網絡消費狂歡落幕，各大電商交出了漂亮的成績單。據星圖數(shù)據，2019年“雙十一”全網交易額4101億元，同比增長30.5%，增速較2018年（23.8%）有較大幅度的回升，并優(yōu)于2019年前三季度實物商品網上零售額的增速（20.5%）。“雙十一”帶來的消費效應對包裝紙市場也產生了較大的影響。
從今年包裝紙的價格走勢看，今年包裝紙市場整體表現(xiàn)低迷，8月國內傳統(tǒng)的中秋消費旺季需求并沒有帶來包裝紙價格上漲，反而價格還是呈下行格局。但自8月底開始，國內包裝紙價格便進入了上行通道。卓創(chuàng)認為，其中“雙十一”網絡消費起到了一定的推漲作用。隨著移動互聯(lián)網及社交平臺的快速發(fā)展，目前互聯(lián)網消費模式也在發(fā)生變化，網絡消費市場下沉，社交電商發(fā)展及促銷力度加強，使得更多的傳統(tǒng)消費加快向網絡消費轉移。各大電商在“雙十一”前不斷給市場預熱，也促進了各大商家將促銷的重點轉向網絡消費，進而加大了包裝紙的需求。
我們從近兩年國內網絡銷售額與社會消費品零售總額的占比看，現(xiàn)在網絡消費占比在不斷攀升。國家統(tǒng)計局公布的10月網絡消費數(shù)據顯示，2019年1-10月份，全國網上零售額82307億元，同比增長16.4%。其中，實物商品網上零售額65172億元，增長19.8%，占社會消費品零售總額的比重為19.5%；在實物商品網上零售額中，吃、穿和用類商品分別增長34.8%、7.1%和16.6%。預計11月份，該比例還會有大幅的上升。
不過我們在看到網絡消費占比在不斷上升的同時，我國的零售品消費總額整體還是處于下行通道。國家統(tǒng)計局最新公布的數(shù)據顯示，2019年1-10月份，社會消費品零售總額334778億元，同比增長8.1%，較1-9月份下降了0.1個百分點。2019年10月份，社會消費品零售總額38104億元，同比名義增長7.2%，較9月份下降了0.6個百分點。這表明，現(xiàn)在我國整體的消費增速還在下行，但消費結構在變化，傳統(tǒng)的實體消費正在向網絡消費集中。這也是我們看到，包裝紙在9月份銷售好轉的一個原因。
筆者也認為，由于互聯(lián)網快速發(fā)展，由互聯(lián)網衍生出來的消費方式也更加多樣化，也提升了消費者的購物體驗，其對客戶吸引和粘性也在增加，網絡消費的占比還將有進一步提升的空間。但是這種消費方式的轉移，對消費總量的貢獻有限，國內消費下行壓力依然較大。何況這種集中性的消費，也在一定程度上透支了未來的消費預期。所以隨著“雙十一”過后，國內消費整體壓力還將增加，未來對國內包裝紙的需求或再度減弱。
